票房突破30億，最強春節檔潛力繼續釋放。
(資料圖)
編者按：本文來自微信公眾號 深燃（ID：shenrancaijing），作者：深燃團隊，創業邦經授權轉載
“嘩——”，大年初一下午3點，在西南地區的一家縣城電影院里，檢票口一位觀眾手里的大桶爆米花掉在了地上，圍在檢票口的人群下意識的后退，讓原本就局促的空間更加擁擠。工作人員一邊招呼保潔員來清理，一邊讓觀眾排好隊，給節日的影院大廳，更添了幾分熱鬧。
站在一旁的張康也連忙去拿了掃帚。他告訴深燃，自己是“臨時工”，被在電影院當店長的二姐臨時叫過來幫忙。春節檔是影院最忙的時候，但縣城里的人都不愿意過年期間出來做兼職，二姐把大姐、侄子都叫來了，一家人齊上陣，這才比平時增加了四五個人手。
這家影院一共有7個廳，座位總數880個。根據貓眼專業版上的數據，1月份時，該影院日票房兩三千元，人次不足100，到了初一當天，票房14.1萬元，人次暴漲到3000多。“最晚一場是夜里12點，播完都凌晨兩三點了，我們估計凌晨4點才能回家”，張康給深燃看了看排班表，語氣里有種為二姐“兩肋插刀”的決心。
根據貓眼專業版數據，在大年初三上午8點57分，2023年春節檔總票房 （含預售） 突破30億。
盡管和往年相比，這些數字并沒有刷新紀錄，但已經足夠讓影院人高興了——觀眾回來了。并且和往年作品質量參差不齊不同，今年春節檔的電影，類型豐富，個個有看點。
其中，頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》原本聲量就高，豆瓣開分都超過8分，好口碑背后的票房潛力，還在釋放。
懸疑諜戰片《無名》、喜劇片《交換人生》、國產動畫片《深海》口碑雖褒貶不一，但也都為春節檔增添了幾分色彩。
就連每年都不缺席的《熊出沒》系列，今年也表現強勁，有望再創票房新高。除此之外，大年初三還有新片《中國乒乓》上映，延長密鑰的《阿凡達2》也在影城經理的排片選擇里。
這個春節檔，《滿江紅》和《流浪地球2》，到底誰能拿下票房冠軍？比這個答案更為重要的，是觀眾已經回到了影院里。
電影院的煙火氣回來了爆米花散落的時候，00后曉娜也聽到了動靜，抬頭望了望。她在一旁等待著《無名》的開場。對于這位一年能看上百部影片的電影迷來說，春節檔不能錯過。她要先來“審判”程耳，接下來還要刷《滿江紅》和《流浪地球2》。
深燃和多位觀眾交流發現，這三部影片是很多人春節檔的首選：《流浪地球2》延續了第一部的口碑，宏大敘事里的中式硬核浪漫，讓它在春節檔前兩天斬獲8.4億票房，位列第一；由沈騰、易烊千璽主演，張藝謀執導的《滿江紅》，古裝喜劇懸疑題材讓人又哭又笑，初一、初二共拿下票房8億，位列第二。《無名》由曾執導過《羅曼蒂克消亡史》的程耳導演，因為有偶像明星王一博的參演，擴大了部分受眾群，票房一度位列第三。
當天，影院的等候區坐滿了人，如果起身出去一趟，位置很快就會被其他人坐下，曉娜干脆就站在檢票口旁的柱子邊，刷手機。
西南地區一家縣城影院的等候區擠滿了人 / 深燃攝
95后萬靈一家也是來看《無名》的，他們運氣好，一來就占上了座位。
萬靈在外地工作，一年只有過年才回來一次，從2019年開始，她幾乎每年過年都會帶爸媽來看電影。“2019年看的《流浪地球》，2022年看的《水門橋》”，她掰著手指頭回憶。
一開始，她爸媽不愿意來看電影，“我說票已經買好了，不來看就浪費錢了，他倆才來，然后，爸爸就在影院里睡著了”。
后來，她特地選一些爸媽喜歡的類型，比如70后喜歡看的戰爭片。“去年的《水門橋》就很喜歡”，爸爸有些不好意思的補充了一句。今年之所以選擇《無名》，也是因為和諜戰題材有關，不過還帶有一點她的小私心，“因為有王一博”，說完她哈哈大笑。
春節和家人一起來看電影的人不少，對影片的期待也很高，某影院經理弓水向深燃分享了一個小插曲。
初一下午，他準備隨機和觀眾聊聊觀后感，拍攝制作成宣傳視頻在網上傳播。一對剛看完電影的母女，很爽快的接受了邀請，沒想到女兒對著鏡頭直接開始吐槽，“這部很差，耽誤我過年的美好時光”，把弓水給整懵了，還是一旁的媽媽提醒她，“人家在錄像呢。”
當然，讓觀眾這么吐槽的影片是少數，今年春節檔的口碑都還算不錯。截至大年初二晚上12點，《流浪地球2》《滿江紅》《深海》的豆瓣評分分別為8.3分、7.9分、7.5分。
在影院檢票口排隊的人們 / 深燃攝
節日讓影院有了很多生氣，小朋友也會獨自來看電影。
遇到小胖的時候，他一個人坐在座位上，悶頭刷著短視頻，一旁放著餅干、薯片。他告訴深燃，自己今年13歲，念初一，原本計劃來看《熊出沒·伴我“熊芯”》，但上午買票時已經沒票了，只好買了一張《流浪地球2》。爸爸媽媽走親戚去了，好朋友在外地，他就一個人來看。
為什么喜歡《熊出沒》？他抬頭做出沉思狀，“是一種陪伴的感情吧”。說完，他向深燃要了一張紙巾，擦了擦吃零食的手，電影快開場了。
張康掃完地上的爆米花后，提著掃帚四處走動，看看有沒有突發狀況要處理。他說，他本來的任務是“巡廳”，要是看到有人抽煙或是不遵守觀影秩序，要去勸阻。現在，他是哪里有需要，就要去哪里。
一旁拿著玩具槍的侄子向他鬧著要看電影，身為店長的二姐一邊賣爆米花，一邊擺擺手說，“場場爆滿，沒位置了”。
《流浪地球2》《滿江紅》誰能贏？把觀眾們吸引進影院的，還是片子本身。雖然僅上映兩天，從票房及口碑來看，2023年春節檔電影的梯隊已經非常明朗。
排在第一梯隊的是《流浪地球2》和《滿江紅》，最大的懸念是，誰能拿下春節檔冠軍。
《流浪地球2》是《流浪地球1》的前傳，“太陽危機”即將來襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災難與生命存續的雙重挑戰，影片以科幻為背景，講述的是由吳京飾演的劉培強的故事。
豆瓣上，給出好評的觀眾認為《流浪地球2》“單槍匹馬，把中國的科幻電影提升到世界級水平。這不是老套的個人英雄主義冒險故事，而是一個宏大的全人類史詩”。不過也有觀眾表示，“集體的煽情活動中我找不到個體，宏大的感情讓我疲憊”。
整體上，《流浪地球2》還是好評居多，剛上映不久，“郭帆你怎么睡得著的”就沖上熱搜，《流浪地球3》已經開始被呼喚。
在業內人士和深燃的交流里，押注《滿江紅》拿下春節檔冠軍的人更多。弓水說，他一個中年男子，居然哭濕了口罩。
在他看來，《滿江紅》的優點明顯。首先是演員表現都很好，沈騰、岳云鵬、雷佳音、張譯、易烊千璽，“這些人表演風格是完全不一樣的，但張藝謀做到了把演員的屬性和演技習慣，與劇情融為一體，這很厲害”。
其次是劇情層次的推進，完成得很成熟。再者是影片反轉的魅力，處處反轉，每個角色都亦正亦邪，直到看完之后，才知道誰是好人壞人。
尤其是結尾的大反轉，他看的那場，不少同行都說“被震撼到了”。電影講究離場感，當初《你好，李煥英》結尾的反轉，給影片加了一些分，這次，這樣的結尾也為《滿江紅》增色不少。
兩部影片，一個重特效，一個重劇情；一個是科幻，一個是懸疑，誰能獲勝，仍有懸念。不過一個值得注意的信號是，初一《流浪地球2》票房領先，兩者有0.7億票房差距，到了初二，《滿江紅》排片占比上升，單日斬獲的票房已經反超了《流浪地球2》，《滿江紅》勢頭更猛。
第一梯隊，“票房都有望沖擊40億”，愛夢影業CEO雷鳴表示。
第二梯隊暫時是《熊出沒》《無名》。
《熊出沒》這一IP已經不能小瞧，這類模式化的故事，有著穩定的受眾群。往年在榜單中排名靠后，這一次已經躋身到第三名。
依靠粉絲群體，《無名》開頭勢頭不錯，但后勁有待觀察。它風格偏文藝，在春節檔這樣合家歡的大檔期，很難做到口碑和票房兼顧，略顯尷尬。導演程耳鏡頭語言豐富，內容晦澀，弓水擔心的是，“如果不是專業人士，會看不懂”。
“前兩天票房會很高，之后會下跌，然后再恢復到普通平穩的狀態。整體還是缺乏普通觀眾群體。”資深電影發行人士老黃總結。
第三梯隊是《深海》《交換人生》以及初三上映的《中國乒乓》。
作為《大圣歸來》導演田曉鵬籌備了7年的影片，《深海》被寄予厚望。影片和抑郁癥主題有關，劇情有觀影門檻，口碑表現有些兩極，弓水接觸的觀眾里，“看懂的人，結局都哭了，看不懂的人，在中間就睡著了”。
雷鳴大年初一特地去看了《深海》，他對深燃表示，“這是有些偏個人表達的內容，劇本推動力不足”。據他預估，影片沒有2.5億成本做不下來，后續《深海》能否回本，是個問題。
作為喜劇題材，《交換人生》在春節檔占據優勢，甚至一度被認為有望成為黑馬，但目前來看，影片質量不足，已經沒有機會逆襲。在春節檔，“這類片子憑題材，能比平時多喝一點湯，口碑出來后就不行了”，雷鳴表示。
《中國乒乓》初三才上映，原本定檔大年初一時，排片和預售都不及其他影片。弓水經歷過兩次內部觀影，第一次看完，大家都覺得不輸《奪冠》，“但那會兒還沒有看《滿江紅》，第二天看完《滿江紅》后覺得是有差距的”，第二次再看時，《中國乒乓》中的角色已經改名，讓他有了陌生感，效果不及第一版。
整體上，《中國乒乓》還是吃虧在了時機上。“題材類型還是好的，不好的是出現得不在時間點上，之前主旋律題材讓觀眾審美疲勞了，鄧超、俞白眉之前的爛片，也給觀眾造成負面影響，導致這個影片可能沒有多大市場回報”，老黃表示。
也就是說，這個春節檔，《滿江紅》《流浪地球2》吃肉，其余影片只能喝湯。
有黑馬嗎？“只能是《熊出沒》了”，弓水說，在他第一次說這類話時，身邊的行業人士也笑了，但他是認真的，“不要小看《熊出沒》，這在未來是個能更值錢的IP”。
春節檔，影院復蘇的開始大年初一晚上近10點，上述小縣城的影院里還人來人往。
麗水和明宏是一對情侶，正等著《流浪地球2》開場。被問到為什么這么晚來看電影時，明宏說，下午買票時，已經沒票了，自己又不能接受第一排這樣的位置，“頭仰著看太難受了”，只好買了這個時間點的VIP廳。
晚上近10點，影院等候區還坐滿了人 攝圖 / 深燃
他們就住在電影院對面，平時下班一有時間就會來看電影，往日縣城里看電影的人不多，2022年上映的片子少，觀眾就更少了。“最多的時候一個廳里能有兩排人”，明宏說，很少有買不到票要熬到晚上看的情況。這個春節，他們計劃把所有新片都刷完，明天看《滿江紅》，接下來是《交換人生》。
從數據來看，初一、初二的全國整體票房，沒有刷新歷史，但這也不讓人沮喪。
初一晚上10點至12點半，該影院的《滿江紅》等影片依舊滿場 來源 / 淘票票截圖
根據貓眼專業版數據，2023年初一，總票房13.51億，總出票2539.7萬張，總場次44.8萬場，平均票價53.2元。對比2022年初一、2021年初一的數據，票價增長的不算多，最大的變化是總場次的下降，從2022年的56.4萬場，下降到44.8萬場。
近年春節檔初一、初二票房情況 數據來源 / 貓眼專業版數據 制圖 / 深燃
十幾萬的場次差距，票價不及去年高，這或直接影響著最終票房成績。
不完全是因為觀眾不來，而是因為這屆春節檔，電影都出奇的長。《流浪地球2》173分鐘，接近3小時，《滿江紅》159分鐘，長達兩個半小時，《無名》128分鐘，初三上映的《中國乒乓》，也有137分鐘。
影院能容納的空間有限，影片時間太長，能排的場次只能縮減。浙江安吉縣幸福藍海影城的陶經理對深燃表示，排《流浪地球2》的巨幕廳，一天只能排4場，而在平時能排五六場。
但這不讓他感到困擾。目前的影片，品質都不算差，頭部影片《滿江紅》《流浪地球2》能發揮的影響力還在持續。根據貓眼專業版數據，2023年初二總票房、總出票數已經反超2022年，后勁十足。有行業人士在朋友圈里感慨，這是她最喜歡的春節檔，多部高質量類型片甚至讓她看到了文化輸出的可能性。
“今年客流能夠恢復80%以上，我們就滿足了”，陶經理表示。疫情三年，很多觀眾不來電影院，他們要做的，是把票價降下來，讓觀眾把習慣改回來，春節檔就是一個好的開始。
除了春節檔的票房回暖，還有一個讓影院人高興的消息是，2023年上半年，已經有大量新片定檔。
一部分是國產片。定檔在2月份的影片，已經有郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》，定檔在4月份的影片有《宇宙探索編輯部》等。在五一檔，王一博、胡軍主演的《長空之王》，麥兆輝執導的《檢察風云》，也已經定檔。
一部分是進口片。《黑豹2》已經定檔在2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔在2月17日。
“這是非常好的信號，2022年市場太傷了，今年想直接進入到巔峰狀態不太可能，但這會是中國電影市場恢復性的一年”，老黃表示。他的聲音輕快。這次，和影院人交流時，氛圍都是輕快的，三年來的沮喪，消失了很多。
大年三十的時候，陶經理一直不停的刷著手機里的預售人數。“吃完晚飯，又增加了100多人”，在不同時間點，他向深燃分享著數字。今年春節，他們影院招的兼職人員，比去年還多。為了吸引王一博的粉絲來影院看電影，他把微信頭像都改為王一博粉絲的應援色綠色，混跡在粉絲群里，感覺自己也變年輕了。
在春節檔來臨之前，一個常被討論的話題是，疫情三年，影院斷斷續續開門，沒有好片支撐，觀眾的觀影習慣被打碎，大家害怕的是觀眾不再回來。
春節檔是煉金石，讓一些影院人的內心安定了些。
某影院墻上的名導名言 / 深燃攝
在一家影院的墻上，寫著一句知名導演、編劇沃納·赫爾措格的名言，“所有這些夢，也是你們的夢。你我之間，唯一的差別是我能把它們說出來”。
電影就快開場了，曉娜回憶起了自己最初的電影記憶，初高中時看電影，是因為跟風，大家都看，自己也去看，后來發現，看電影讓自己有了一個人獨處的時間。“電影這個東西，不要去聽別人說好看不好看，只有你自己真正走進影院，某個情節、畫面給你帶來啟發，它讓你有所思所想，給你帶來的觸動，才是真實的，才是重要的”，說完，她沖向了檢票口。
這三年，失去了很多。電影回來了，生活也回來了。
*題圖來源于《滿江紅》海報。應受訪者要求，文中張康、曉娜、萬靈、弓水、小胖、老黃、麗水、明宏為化名。