哪里都人擠人，除了電影院
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 深燃（ID：shenrancaijing），作者：王璐，編輯：李秋涵，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)
五一小長(zhǎng)假第一天，到處人擠人，不過電影院沒那么熱鬧。
【資料圖】
觀眾小莉五一假期不想出游看人，就想趁機(jī)好好休息，和朋友逛街看電影。即便是逛完街后臨時(shí)買票，她發(fā)現(xiàn)“大部分場(chǎng)次都有不少位置，連最佳觀影區(qū)都沒有坐滿。”
4月29日，深燃走訪了幾家位于北京核心商圈的影院，大廳里等待進(jìn)場(chǎng)的觀眾屈指可數(shù)，甚至有影院的等候位空無一人。只有一家影院門口人流相對(duì)較多，是粉絲在做包場(chǎng)活動(dòng)，大部分前來的觀眾為年輕女孩，她們?cè)趹?yīng)援展板前拍照打卡。一位觀眾告訴深燃，她今天是特意來支持自家偶像的，其他片子她不會(huì)看，明天一早，還要趕車去旅游。
五一，是全年除春節(jié)、國(guó)慶長(zhǎng)假外，休息時(shí)間較長(zhǎng)的假期，這是片方必爭(zhēng)之地，也是影院回血的重要檔期。近年五一檔，有新片扎堆之勢(shì)，今年的5天假期，更是擠出了新高度，新片增加到了19部。
但票房表現(xiàn)，多位從業(yè)者表示不及預(yù)期。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月29日五一長(zhǎng)假第一天，總票房超3億。其中，《長(zhǎng)空之王》最受期待，上映2天票房達(dá)1.74億，但在當(dāng)天的上座率僅有10.3%。
其余片子中，除《人生路不熟》《這么多年》表現(xiàn)不錯(cuò)，《檢察風(fēng)云》《驚天救援》《倒數(shù)說愛你》《長(zhǎng)沙夜生活》等影片的表現(xiàn)都不夠理想，上映2天，都只拿下了2000萬左右的票房，《長(zhǎng)沙夜生活》更是僅超過570萬。
首日總票房超3億，這個(gè)數(shù)字不算差，高于受疫情影響的2022年同期，也高于2015-2017年五一假期的首日票房，但不如2021年、2019年、2018年，這三年五一假期首日票房均超過3.8億。
這是因?yàn)椋环矫娼衲昶与m多，但能打的不多，另一方面，五天長(zhǎng)假，旅游熱潮下，“大家都出去玩了”，不止一位影院經(jīng)理表示。
今年春節(jié)檔的一片紅火，讓影院在垂死掙扎三年后掙到了錢，這被視為影院回暖的好兆頭，從業(yè)者們忙著購片、招員工、加大餐食訂購量。可從3月初到4月中，即便新片應(yīng)接不暇，影院的熱度還是又冷了下來，有影院經(jīng)理表示，爆米花就沒賣出去多少。
在這個(gè)大檔期越來越重要的2023年，五一是影院再次沖業(yè)績(jī)的時(shí)刻。現(xiàn)在看來，行業(yè)的確在回暖，但恢復(fù)時(shí)間比想象中的要漫長(zhǎng)。
19部新片扎堆，影院人還是不多4月29日上午10點(diǎn)半，深燃走進(jìn)一家位于北京某購物中心的電影院，四四方方的大廳里，還看不到排隊(duì)買票的人，影廳里，來觀影的多為老人，也有中年人帶著小孩，很難見到年輕人。
有一家影院情況稍微好些，因?yàn)橛蟹劢z在做包場(chǎng)活動(dòng)，門口排起了隊(duì)。這家影院的經(jīng)理告訴深燃，今天有粉絲包場(chǎng)，能坐滿一個(gè)廳，但他們也只包了一場(chǎng)，其他場(chǎng)次的廳，都沒有坐滿人。
深燃查詢購票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天下午，北京幾大核心商圈影院，幾乎每部片子的每個(gè)場(chǎng)次，位置都沒有坐滿，人多一點(diǎn)的上座率大約能達(dá)到50%，少一點(diǎn)的只有三五個(gè)人，甚至晚上的很多場(chǎng)次還無人購票。一位院線經(jīng)理表示，按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，4月29日他們?cè)诒本└鲄^(qū)域的門店票房都不太好，整體沒有超過預(yù)期。
今年五一檔，一共有新片19部，是近些年類型最多的一次，但已上線的影片里，無論是頭部大片，還是被期待的黑馬選手，表現(xiàn)均不如預(yù)期。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，在五一檔上映的新片中，《長(zhǎng)空之王》目前票房1.74億，位居第一。但這部從空軍角度出發(fā)的主旋律電影，在特效上被不少網(wǎng)友詬病。在貓眼專業(yè)版上，該片的預(yù)測(cè)總票房是6.84億，此前它一度被預(yù)估到十億。
《人生路不熟》位居第二，票房已經(jīng)破億，這主要得益于類型上的優(yōu)勢(shì)，公路喜劇片加上易小星式幽默，還有馬麗、喬杉等一批喜劇演員加盟，對(duì)準(zhǔn)了大家想看合家歡的胃口，片中范丞丞的表現(xiàn)，大部分觀眾也還是滿意的。但后勁如何，還有待觀望。現(xiàn)在豆瓣上，它的口碑有兩極化的趨勢(shì)，既有打五星的，也有不少打一星、兩星的。
愛情片《這么多年》位列第三，該片打出了“情侶必看，脫單必備”的口號(hào)，各大影院也根據(jù)開場(chǎng)時(shí)間，專門設(shè)置了“我愛你場(chǎng)（17:20）”“愛你愛你場(chǎng)（20:20）”“一生一世場(chǎng)（13:14）”，來吸引情侶花錢。但上映后，其口碑和票房都不及此前營(yíng)銷時(shí)所展現(xiàn)出的潛力，有觀眾喜歡它的青澀純愛，但也有觀眾認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)青春片還是沒能逃脫爛片的命運(yùn)。
黃景瑜、白百何主演的懸疑愛情片《檢察風(fēng)云》，表現(xiàn)中規(guī)中矩，目前未打出聲量。杜江、王千源主演的《驚天救援》在題材吸引力和號(hào)召力上，都差了一口氣。主打奇幻、愛情元素，由陳飛宇、周也主演的《倒數(shù)說愛你》賣力營(yíng)銷，沒打過《這么多年》，它們的五一檔首日票房?jī)H在2000萬左右。而一度被視為黑馬，打著城市電影概念現(xiàn)身的《長(zhǎng)沙夜生活》，更是毫無水花，2天票房?jī)H570多萬。
口碑上，幾部影片都尚未開分，豆瓣短評(píng)也不多。影片的票房排名，基本和前期預(yù)期相符，沒有出現(xiàn)黑馬。連最有號(hào)召力的《長(zhǎng)空之王》，目前熱搜和討論度也都沒有太多。
4月28日，有影院工作人員就在行業(yè)群里調(diào)侃，“這個(gè)五一，把交通‘搞垮’了，淄博盛不下人了，開酒店的也發(fā)財(cái)了，甚至圓明園門票都告罄了，所有行業(yè)都在向好，除了影院。”
影院為了五一檔拼了，但作用有限春節(jié)檔到五一檔，短短四個(gè)多月，不少影院從業(yè)者的情緒像在滑滑梯。
被疫情籠罩的三年間，不少影院因?yàn)槿氩环蟪觯谰藐P(guān)門。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年11月至2022年11月的一年內(nèi)，全國(guó)影院關(guān)閉數(shù)量為近7000家。疫情政策調(diào)整后，出現(xiàn)了影院強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的聲音，春節(jié)檔票房便是一大印證，創(chuàng)造了破67億、影史第二的成績(jī)，甚至有人預(yù)測(cè)今年全年票房可重回600億的高位。但從3月開始的蕭條，讓不少影院猝不及防。
有影院負(fù)責(zé)人告訴深燃，他們單月票房依舊支付不了影院的日常運(yùn)營(yíng)。放開后居然還在虧錢，云南保山一家影城的負(fù)責(zé)人南陽說，自己有點(diǎn)“不知所措”。
郝運(yùn)負(fù)責(zé)的影城，位于北京四環(huán)，也差點(diǎn)虧錢，“好不容易春節(jié)檔回了一次血，3月又不行了，幸虧商場(chǎng)給減了房租，不然還是賠本干”，他表示。
雖然影院從業(yè)者知道觀眾觀影熱情的恢復(fù)需要一段時(shí)間，行業(yè)想立刻復(fù)蘇不容易，但影院只要開著，每天都在花錢，他們也擔(dān)心手里的影院能否等到真正回暖的那一刻。今年五一檔票房成績(jī)的好壞，影響著從業(yè)者的心態(tài)，甚至?xí)苯記Q定一些影院的存亡。
為確保5天小長(zhǎng)假不丟失一位潛在觀眾，影院們費(fèi)了一番心思。
4月中旬，劉經(jīng)理所在的位于青島中心區(qū)的影城便進(jìn)行設(shè)備檢修、人員培訓(xùn)，調(diào)控營(yíng)業(yè)時(shí)間。
五一期間，他們把第一場(chǎng)的時(shí)間，從早上9點(diǎn)半提前到了早上8點(diǎn)半，最后一場(chǎng)從晚上11點(diǎn)推遲到晚上12點(diǎn)，人員也做了相應(yīng)調(diào)整。因?yàn)椤兜箶?shù)說愛你》在青島拍攝，他們影院還針對(duì)該片做了重點(diǎn)宣傳，優(yōu)惠券、禮包、線上補(bǔ)貼活動(dòng)早早上線。
同樣忙碌的還有身處深圳的可可。4月28號(hào)上午，她所在的影院正在忙著第三家店的開張，可可透露，他們特意將時(shí)間選在了五一檔。為趕上五一試營(yíng)業(yè)，這家店的籌備時(shí)間僅用了2個(gè)月。
他們店會(huì)配合影片做主題打卡區(qū)，可可表示，“觀眾反饋很好，基本上每天都有人拍照打卡。”她提到，影片路演、影迷團(tuán)活動(dòng)來深圳，她所在的影院幾乎是他們的首選。
郝運(yùn)負(fù)責(zé)的影院處在四環(huán)邊上的城市居民區(qū)，他表示，這個(gè)地方的客群主要是老人和小孩，加上旁邊還有兩家影院，他們影院的生意一直都不好做，也沒有太多資金做宣傳。但今年五一，他在商場(chǎng)的支持下搞起了包場(chǎng)預(yù)熱。拿《長(zhǎng)空之王》來說，他們就做了8場(chǎng)，“先把周邊居民拉進(jìn)電影院，做口碑發(fā)酵，然后吸引更多觀眾來。”
無論有錢沒錢，影院們都為五一做足了準(zhǔn)備。
但能打的影片不多，出游熱的大背景下，能起到的作用還是有限。
不止一位院線經(jīng)理表示，這兩天的票房表現(xiàn)，要么在他們?cè)镜念A(yù)期之內(nèi)，要么是低于預(yù)期。
郝運(yùn)給五一檔定的目標(biāo)不高，“掙回來一個(gè)半月的錢就可以，6月份沒什么影片，撐到7月份進(jìn)入暑期檔就好了。”5天的票房直接影響接下來幾個(gè)月影院能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)，目前來看，情況沒那么樂觀。
郝運(yùn)透露，自家影城今年五一檔票房能有25萬就不錯(cuò)了，相比2019年五一檔的票房收入，預(yù)估會(huì)下降8%-12%。
影院，正在兩極分化？不過，不是所有的影院都陷于復(fù)蘇的困境里。根據(jù)深燃的多方交流來看，影院的經(jīng)營(yíng)狀況正在兩極分化，有的在春節(jié)檔后復(fù)蘇明顯，甚至在擴(kuò)張開新店，有的還在為交房租發(fā)愁，連收支平衡都很難做到。
可可負(fù)責(zé)的影院，位于一二線城市，身處核心商業(yè)區(qū)，情況相對(duì)樂觀。
“上映影片增多，大客戶也多了”，可可表示，去年12月《阿凡達(dá)》上映，影院明顯回暖，人流量成倍增長(zhǎng)。她以較早入駐深圳的一家門店舉例，11月的人次是6200，12月直接增加到了18858，1月更是達(dá)到了27506，可可感覺基本與2021年持平。
大客戶也開始回流。“之前很多大客戶在組織包場(chǎng)上，基本是停滯的，開放后，很多大客戶陸陸續(xù)續(xù)回來，還多了很多新客戶。好的時(shí)候一天就有四五場(chǎng)包場(chǎng)”，可可介紹。
劉經(jīng)理雖然沒有透露自己所在的影城的營(yíng)收，但他表示情況很滿意。
而郝運(yùn)負(fù)責(zé)的影院，春節(jié)后就沒有怎么盈利，現(xiàn)在就指望著用五一檔票房來支撐第二季度的日常運(yùn)營(yíng)。
“春節(jié)檔票房是140多萬，加上零食等其他收入，一共有170萬左右，支撐了我們第一個(gè)季度。但也是因?yàn)榧追浇o了優(yōu)惠，減免了一部分房租，如果不減免的話，這個(gè)票房肯定是不夠的。”郝運(yùn)表示，他們甚至連《灌籃高手》都帶不動(dòng)票房。
差點(diǎn)沒錢付房租不是郝運(yùn)一個(gè)人的命運(yùn)。南陽所在影院的春節(jié)檔（初一至初七）票房同比增長(zhǎng)了12%，非節(jié)假日（周一至周五）沒有增長(zhǎng)，甚至3月份連房租都付不起。好在爆米花原料、糖漿、咖啡豆等貨品，保質(zhì)期在一年左右，南陽在這部分上沒有遭受太大損失。
觀眾不來，也不是因?yàn)槠眱r(jià)，這兩家影城的票價(jià)并不高。南陽所在的影院，平均票價(jià)在28元左右，和疫情前的定價(jià)相同，“沒有高于云南保山的消費(fèi)水平，也就當(dāng)?shù)貎赏朊拙€的價(jià)格”，南陽表示。郝運(yùn)負(fù)責(zé)的這家影院，票價(jià)在45元左右，低于北京均價(jià)，但觀眾還是不多。在2019年，他們的票價(jià)曾上漲到七八十元，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)算是腰斬。
無論影院處于何處，從業(yè)者們都表示，3月份到4月中旬?dāng)?shù)據(jù)確實(shí)比較差，觀眾走進(jìn)電影院的頻次減少，檔期對(duì)影院的營(yíng)收愈發(fā)重要。他們也越來越感受到，現(xiàn)在觀眾更追求性價(jià)比，這不單指價(jià)格，而是從價(jià)格到服務(wù)體驗(yàn)的整體感受。
這體現(xiàn)在，運(yùn)作好的影院，不僅有穩(wěn)定的受眾群，有相當(dāng)比重的資深影迷，還會(huì)針對(duì)影片開展各種優(yōu)惠和主題打卡的活動(dòng)，服務(wù)也相對(duì)更多元完善。
可可介紹，他們?cè)谏钲谝呀?jīng)有了三家門店，定位高端用戶，開在寫字樓、高端公寓和酒店附近的商圈里，近期還計(jì)劃著繼續(xù)開新店。她透露，很多上班族會(huì)晚上相約看電影，近幾個(gè)月上線的一些文藝片也為影院創(chuàng)造了不低的營(yíng)收，當(dāng)其他影院給文藝片3%-5%的排片占比時(shí)，他們會(huì)給到10%-20%。
另一方面，在同一地區(qū)走高中低端不同路線的影城，差異也越來越明顯。即便是主打低價(jià)，但整體設(shè)施和服務(wù)水平跟不上，觀眾也不愿意去。
郝運(yùn)所在的地區(qū)，附近一共有三家電影院，主打低價(jià)的那家影城，近幾個(gè)月營(yíng)收反而最差，票房排名在區(qū)域里下滑得非常快，他分析，“雖然各家在票價(jià)上有差距，但觀眾反而更愿意選擇貴幾塊錢，但在視覺和服務(wù)上更好的一家。”
熬過了至暗的三年，還在回暖的影院，也在面臨新一輪的優(yōu)勝劣汰。
這兩天，南陽的朋友圈愈發(fā)忙活，他一邊加入五一旅游大軍，曬出四張機(jī)票，計(jì)劃帶著全家去旅游，一邊發(fā)著各種影片的物料。由于影城這幾年連續(xù)虧損，集團(tuán)一度考慮將郝運(yùn)所在的這家影院關(guān)停，只是因?yàn)橛霸核诘纳虉?chǎng)還在給予支持，便還在猶豫和觀望。
屬于影院的好日子，還沒有真正到來。
*應(yīng)受訪者要求，南陽、郝運(yùn)、小莉、可可為化名。