中小城市此次集體突圍亮相，絕不僅僅是靠幸運(yùn)，而是各有各的出圈秘籍。
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據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年五一全國(guó)出游人數(shù)將達(dá)2.4億人。“報(bào)復(fù)式旅游”熱潮下，這么多游客都將去往哪里？調(diào)查顯示，北上廣深等大城市依然是熱門目的地，一些往年較為低調(diào)的中小城市今年也強(qiáng)勢(shì)崛起，成為不少游客心中的首選旅行地。
中小城市此次集體突圍亮相，絕不僅僅是靠幸運(yùn)，而是各有各的出圈秘籍。從更適合中國(guó)人體質(zhì)的大唐不夜城，到吃飯都有志愿者幫忙的淄博燒烤，再到年度爆劇《狂飆》帶火的廣東江門…… 這些平時(shí)不容易被看到的中小城市為了打響名聲可謂是八仙過(guò)海、各顯神通，在旅游競(jìng)技場(chǎng)上狂刷了一波存在感。
有些中小城市的文旅局長(zhǎng)親自出馬，錄制各種變裝視頻花式內(nèi)卷；有的城市不斷制造熱點(diǎn)話題，進(jìn)行地毯式傳播；有的城市抓住影視劇和歌曲的契機(jī)，打造取景地打卡旅游路線；有的城市憑借線下氛圍感拉滿、線上短視頻引流的大型文娛活動(dòng)場(chǎng)所大力破圈……歸根結(jié)底，中小城市們五花八門的出圈方式背后，是城市持之以恒謀發(fā)展的用心。
盡管熱度不會(huì)一直停留在某個(gè)城市身上，但中小城市們會(huì)在熱度光顧時(shí)牢牢抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)行200%的自我展示。它們卯足了勁想要把“流量”轉(zhuǎn)換為“客流量”，讓“旅客”變成“回頭客”，將一時(shí)的熱度沉淀為長(zhǎng)久的口碑，從而真正實(shí)現(xiàn)城市的發(fā)展建設(shè)。
網(wǎng)紅中小城市為了吸引你有多卷？它們的出圈經(jīng)驗(yàn)有什么可借鑒之處？如何抓住流量密碼？“網(wǎng)紅城市”如何能轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅城市”？以下，Enjoy:
1文旅局長(zhǎng)花式“內(nèi)卷”
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在展示城市這一方面，老派宣傳片明顯已經(jīng)不能滿足觀眾了。從2021年開(kāi)始，文旅局主動(dòng)“卷”了起來(lái)，一批“豁”出去了的各地文旅局長(zhǎng)們進(jìn)軍短視頻，自己做起了城市宣傳片中的主角，在娛樂(lè)中消除了官方與民眾的距離感，以年輕人更能接受的方式讓受眾眼前一亮。
首先出場(chǎng)的是顏值派。前有第一個(gè)吃螃蟹的甘孜文旅局局長(zhǎng)劉洪化身古裝俠客，與白馬一起漫步草原，后有伊犁文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍一襲紅衣策馬，策馬在雪原之上。
自如飄逸、牽馬漫步的四川甘孜州文化廣播電視局和旅游局局長(zhǎng) 劉洪
紅衣策馬、颯爽英姿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng) 賀嬌龍
一時(shí)間各地文旅局局長(zhǎng)紛紛效仿，奇招頻出：甘孜道孚文旅局局長(zhǎng)變身宇航員熱舞，在大山中彰顯硬核科技感；隨州文旅局局長(zhǎng)解偉另辟蹊徑，穿著白衣斗笠以諧星名號(hào)走紅；萬(wàn)年文旅局長(zhǎng)王樹(shù)平直接穿上原始人裙裝，走進(jìn)山洞還原先民生活來(lái)宣傳家鄉(xiāng)。
為萬(wàn)年縣宣傳“獻(xiàn)身”、變身原始人的江西萬(wàn)年縣文旅局局長(zhǎng) 王樹(shù)平
這場(chǎng)將“流量”變?yōu)椤翱土髁俊钡拇髴?zhàn)，每個(gè)中小城市的文旅局局長(zhǎng)都不想缺席。對(duì)于各個(gè)城市的文旅局而言，現(xiàn)在已經(jīng)不是“卷”不“卷”的問(wèn)題了，而是如何“卷”出新花樣。
為什么偏偏是文旅局長(zhǎng)們讓網(wǎng)友買單？主打的就是一個(gè)反差感和勤儉節(jié)約的美德！
如果請(qǐng)自媒體大V宣傳，費(fèi)用不低，且大V的粉絲受眾群體終究有限，難以盡如人意。文旅局局長(zhǎng)親自上陣，既拉近了與觀眾的距離，也以最小成本最大化了宣傳成果。只要人設(shè)造型有亮點(diǎn)，不管多小的縣城，都有機(jī)會(huì)像萬(wàn)年縣文旅局長(zhǎng)王局長(zhǎng)一樣刷出存在感。
不少局長(zhǎng)已經(jīng)逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。此前隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉并未接觸過(guò)短視頻，首次出圈就是因?yàn)槎桃曨l中與本人極不契合的頭套和服飾，被網(wǎng)友戲稱“站在審美的對(duì)立面”。憑借一種“不顧人死活的美”走紅后，解偉最初想用新視頻蓋過(guò)舊視頻，最終在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)后放棄了這一想法，開(kāi)始繼續(xù)全套裝扮出現(xiàn)在直播間、文旅博覽會(huì)等場(chǎng)合，唱歌舞劍打太極，十八般武藝輪番上陣，徹底放下面子，只為給平時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城市吸引游客的目光。
不懼嘲諷、另類出圈的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng) 解偉
盡管解偉已經(jīng)非常努力，但搞笑賽道的后來(lái)者也不容小覷，最強(qiáng)勁挑戰(zhàn)者更是直接來(lái)自省內(nèi)。秭歸縣商務(wù)局局長(zhǎng)石磊劍走偏鋒，無(wú)心插柳立下了“地主家的傻兒子”人設(shè)。本想在橘子樹(shù)旁擺拍為家鄉(xiāng)宣傳，卻被網(wǎng)友笑稱拍出了偷橘子的即視感，攬獲大批粉絲。解局長(zhǎng)也對(duì)此喊話回應(yīng)石局長(zhǎng)，都是公職人員，對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)都是一樣的，石局長(zhǎng)好好干！
因?yàn)椤巴倒印币粦?zhàn)成名、加入文旅局長(zhǎng)內(nèi)卷的秭歸縣商務(wù)局局長(zhǎng) 石磊
為了擴(kuò)大影響力，文旅局局長(zhǎng)不止單打獨(dú)斗，還強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、合拍視頻以增強(qiáng)宣傳力，給網(wǎng)友帶來(lái)更多驚喜。面對(duì)各類短視頻創(chuàng)作新方式，各位局長(zhǎng)已經(jīng)非常放得開(kāi)：我滿不滿意不重要，網(wǎng)友滿意就行了。
2熱點(diǎn)話題地毯式傳播
最近，山東小城淄博憑借燒烤迎來(lái)大范圍出圈，從一眾網(wǎng)紅城市中殺出重圍，成為了今年春季旅游的最大贏家。淄博火到什么程度？不少當(dāng)?shù)厝诵ΨQ，淄博上一次這么火，還是在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期作為齊國(guó)都城的時(shí)候。由于燒烤店人滿為患、大排長(zhǎng)龍，一位接待不過(guò)來(lái)的老板瘦了28斤，也被調(diào)侃一邊暴富一邊暴瘦。
以#淄博燒烤#為核心，過(guò)去數(shù)月里關(guān)于淄博燒烤的衍生話題層出不窮，#淄博燒烤贏麻了#、#淄博文旅局格局#等多話題收獲了廣泛且持續(xù)的關(guān)注。此前諧音梗帶火的蕪湖、蚌埠，短視頻帶火的菏澤曹縣也曾引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，但都沒(méi)能做到像淄博一樣如此長(zhǎng)久、強(qiáng)勁的現(xiàn)象級(jí)旅游業(yè)轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，淄博的走紅離不開(kāi)地方政府在互聯(lián)網(wǎng)上的主動(dòng)造勢(shì)，但更離不開(kāi)好客本地人的自發(fā)努力，以及“自來(lái)水”游客的口口相傳。
淄博燒烤的爆紅背后是淄博政府的持續(xù)發(fā)力。據(jù)36氪報(bào)道，淄博起碼從4年前就開(kāi)始找專家探討怎么玩活文旅，嘗試布局短視頻賽道，這一波山東的準(zhǔn)備在大氣層。此前，淄博曾嘗試過(guò)大力推廣齊文化、陶瓷、燒烤等多個(gè)記憶點(diǎn)，在宣傳淄博燒烤方面也已經(jīng)探索實(shí)踐數(shù)年，此次終于成功打造出淄博燒烤這張全國(guó)聞名的城市名片。
密集動(dòng)作尤其發(fā)生在今年。2月，淄博有關(guān)部門請(qǐng)來(lái)千萬(wàn)粉絲大v，為淄博燒烤進(jìn)行戶外直播，大V的推介讓淄博進(jìn)入大眾視野，引發(fā)酷愛(ài)旅游的大學(xué)生“特種兵”的關(guān)注。3月，淄博市政府再接再厲，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guān)舉措。正是這些舉措的不斷落實(shí)和更新，才有淄博燒烤如今火遍全網(wǎng)的盛況。
本次淄博在互聯(lián)網(wǎng)上出圈，最初得益于“特種兵”大學(xué)生的大力宣傳，他們?cè)诟鞣N社交平臺(tái)記錄了淄博政府的努力：燒烤專列有文旅局長(zhǎng)親自投喂，讓游客上車空著手、下車兜著走；四星級(jí)的酒店拿出來(lái)當(dāng)大學(xué)生的半價(jià)青年驛站，如果來(lái)淄博找工作則直接免費(fèi)住宿。政府更是響應(yīng)及時(shí)，局長(zhǎng)親自為拍攝淄博燒烤專列爆紅的博主當(dāng)導(dǎo)游，給拍攝青年驛站早餐大火的博主提供免費(fèi)餐飲，牢牢利用好了每一個(gè)熱點(diǎn)，讓淄博熱度更上一層樓。
事實(shí)上，大學(xué)生和淄博的緣分要更早。去年春天，一批山東大學(xué)大學(xué)生來(lái)到淄博隔離，淄博政府傾情招待，還在他們離開(kāi)的時(shí)候包下燒烤攤為他們送行，在淄博的夜晚吃燒烤大合唱成為了大學(xué)生珍貴的青春記憶。2022年5月，淄博政府在致山大大學(xué)生的信中寫道：凡我在處，便是山大；待你來(lái)時(shí)，這就是家。今年春天，大學(xué)生們就帶著同學(xué)回“家”了。
出圈以后，面對(duì)龐大的人流量，淄博政府也在盡全力守護(hù)好這座城市的“底線”。缺斤少兩、黑車?yán)@路、五一酒店坐地起價(jià)…這些問(wèn)題在淄博根本不是問(wèn)題，市政府把一切都安排得明明白白，還增加安排了武警巡邏加強(qiáng)安全保障。游客想到的淄博早已想到，游客沒(méi)想到的淄博也幫你想到。淄博熱門景點(diǎn)八大局甚至提供代看行李、應(yīng)急藥箱、快遞寄送服務(wù)。淄博為來(lái)吃燒烤的游客掃清一切障礙，舉辦燒烤節(jié)、燒烤季，增設(shè)燒烤公交專線、燒烤“一件事”專區(qū)等等舉措，讓游客切實(shí)體驗(yàn)到了這些便利，自然會(huì)在網(wǎng)上自發(fā)分享宣傳。
淄博市民的“主人翁”意識(shí)也極其強(qiáng)烈。淄博人日常在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“巡邏”，見(jiàn)到和淄博有關(guān)的負(fù)面新聞，先替淄博誠(chéng)懇道歉、再替游客向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門反映。全市人為外地人服務(wù)，包括并不限于為外地車讓路，為外地人讓燒烤店，還有熱心市民直接把游客帶到燒烤店門口。有本地人在網(wǎng)上分享因?yàn)橛慰吞喽也坏焦蚕韱诬嚿习噙t到的經(jīng)歷，評(píng)論區(qū)的熱心市民紛紛登場(chǎng)：你就不能買輛電動(dòng)車？上班路上順便載個(gè)游客！
說(shuō)到底，淄博空前的網(wǎng)絡(luò)熱度，是多方共同努力、互相奔赴的結(jié)果。小串+小餅+小蔥+蘸料的淄博燒烤固然美味，此前也曾被舌尖上的中國(guó)等節(jié)目所拍攝，但真正讓淄博大力破圈、熱度罕見(jiàn)持續(xù)數(shù)月的還是游客在淄博體驗(yàn)到的這份珍貴的人情味。好的旅游體驗(yàn)，自然會(huì)源源不斷地吸引新游客，促成良性循環(huán)。
此次淄博突然爆火，游客之多超出了當(dāng)?shù)氐慕哟芰Γ瑹镜瓿?fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，連在自家燒烤店幫忙的小學(xué)生“小胖”都成為了備受關(guān)注的網(wǎng)紅。面對(duì)淄博的火爆，淄博文旅于本周發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，真誠(chéng)呼吁游客光臨山東其他省市。
信中寫道，“美景美食不止淄博，好客山東應(yīng)有盡有。山東是文化大省、旅游大省。歡迎您到處走一走、看一看，感受‘好客山東 好品山東’的獨(dú)特魅力”。不少網(wǎng)友評(píng)論道，淄博重新定義了旅游城市，因?yàn)樽筒┒辉俜锤小熬W(wǎng)紅”這個(gè)稱號(hào)。淄博本來(lái)想給游客潑一盆冷水，卻讓淄博更加火熱。
還有很多網(wǎng)友表示，這篇致游客信文筆、真誠(chéng)與格局俱在，不愧出自考公大省山東。真誠(chéng)是淄博一貫的風(fēng)格，再之前的4月19日，淄博發(fā)布致全市人民的一封信，感謝市民的貼心細(xì)心耐心，并倡議市民讓利于客、讓路于客、讓景于客。這封信也道出了淄博此次出圈的重要市民力量，正是因?yàn)榭蓯?ài)淄博市民“自發(fā)的全城行動(dòng)”、“自覺(jué)的全民參與”，淄博才能在這個(gè)旅游季走到人們面前。
面對(duì)淄博的現(xiàn)象級(jí)走紅，各地省市紛紛抄起作業(yè)。濰坊文旅局局長(zhǎng)更是直接借地理位置優(yōu)勢(shì)，帶著濰坊特產(chǎn)風(fēng)箏趕來(lái)淄博，現(xiàn)場(chǎng)教淄博游客制作風(fēng)箏，為家鄉(xiāng)攬客。期待更多中小城市像淄博一樣，卷出風(fēng)格，卷出風(fēng)采！
3影視綜藝打卡
影視劇、綜藝的熱播，也讓一座座小城有了新的打開(kāi)方式。許多文藝青年、追星族或者電視狂熱粉都熱衷于到拍攝取景地打卡。“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
● 廣東江門-《狂飆》京海市取景地
開(kāi)年熱播電視劇《狂飆》，讓許多人留意到劇中集廣府韻味、南洋格調(diào)和煙火氣息于一體的“京海市”。現(xiàn)實(shí)中，這些街景古樓，都來(lái)自“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”——廣東江門。當(dāng)?shù)氐母骷?jí)文物共計(jì)239處，碉樓群、古村落與街區(qū)更是一直以來(lái)得到重視與保護(hù)。許多影視劇都在此取景拍攝，廣東江門也隨之小火了一把。
演員張頌文宣傳期間，也發(fā)送了近30條相關(guān)微博，講述江門的故事，堪稱野生旅游推廣大使。江門也是疊加了影視劇和演員效應(yīng)的雙層buff。
為了將劇粉對(duì)“京海市”的認(rèn)知轉(zhuǎn)化成對(duì)“江門市”的打卡，當(dāng)?shù)夭粌H制作了宣傳短視頻，借“狂飆”之余勢(shì)展示江門的魅力，還按照劇情設(shè)定，額外增設(shè)了“狂飆號(hào)”主題巴士。不管“你什么身份”（劇里的一句出圈梗：你什么身份，跟我看一樣的電視機(jī)），這次都能夠看同樣的風(fēng)景。此外，直播間的開(kāi)設(shè)，也讓許多網(wǎng)友能夠在云端相聚，了解江門取景地眼前的風(fēng)景和背后的故事。
同時(shí)，為了滿足劇粉“重走強(qiáng)哥路”的期待，當(dāng)?shù)剡€特制了一份手繪地圖，從取景地到特色景區(qū)，全部陳列出來(lái)，供旅客選擇。在“引客入江”活動(dòng)的開(kāi)展下，部分旅行團(tuán)還推出了“跟著《狂飆》游江門”系列路線產(chǎn)品。無(wú)論是只身前來(lái)，還是團(tuán)隊(duì)出游，都能夠感受江門有在認(rèn)真對(duì)待。
江門市的游覽地圖，讓游客能夠高效“狂飆”。至于，他們對(duì)《狂飆》的迷戀程度，光看打卡點(diǎn)就能發(fā)現(xiàn)了：游客打卡中心為“隆江豬腳面”和“舊廠街菜市場(chǎng)”，甚至有人專門尋找江門的《孫子兵法》。
許多游客前往《狂飆》取景地打卡
劇中“強(qiáng)盛小靈通”所在店鋪現(xiàn)在改為文具店，老板還特意將《孫子兵法》放到貨架上，僅供拍照。
影視劇的魅力引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)確實(shí)不容小覷。據(jù)江門文旅部門初步測(cè)算，春節(jié)7天假期江門共接待游客254.93萬(wàn)人次，旅游收入14.54億元，同比增長(zhǎng)34.48%和29.47%。讓人感嘆：“還是強(qiáng)哥的勢(shì)力大啊！”
● 長(zhǎng)沙坡子街派出所-《守護(hù)解放西》拍攝地
長(zhǎng)沙作為文娛發(fā)源和聚集地，通過(guò)許多老牌綜藝抓住了一代人的童年和青春，廣播電視臺(tái)也成了必打卡的地標(biāo)建筑。誰(shuí)能想到，超越電視臺(tái)的“長(zhǎng)沙必來(lái)”打卡點(diǎn)，現(xiàn)在變成了坡子街派出所。
派出所的現(xiàn)象級(jí)出圈，來(lái)源于連載了四季的紀(jì)實(shí)類真人秀《守護(hù)解放西》。通過(guò)拍攝長(zhǎng)沙市公安局天心分局坡子街派出所的民警日常工作，讓許多觀眾“大開(kāi)眼界”。沒(méi)有最神奇的案件，只有更離奇的嫌疑人。撲朔迷離的案件中，法律與道德交織，詼諧且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k案氛圍中，觀眾和民警同頻共振，一遍一遍刷新著對(duì)“人”的認(rèn)知。
普法與綜藝的成功結(jié)合，讓《守護(hù)解放西》成為了長(zhǎng)沙最特別的綜藝。素人民警的日常互動(dòng)，也不少圈粉。單身的眉清目秀、已婚的可以磕“CP”，從師徒情到同事情，一個(gè)個(gè)鮮活的城市警察形象在觀眾心中留下烙印，人們對(duì)正面形象的肯定與對(duì)法律的崇敬使派出所另類出圈。
和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一樣，《守護(hù)解放西》也有了狂熱粉。為了一部綜藝和一座城奔現(xiàn)，當(dāng)然要打卡記錄了。如何既不給民警添麻煩，又能證明自己來(lái)過(guò)？新的打卡地點(diǎn)和姿勢(shì)出現(xiàn)了：
集體照能如此標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一也是少見(jiàn)
網(wǎng)紅打卡地千篇一律，網(wǎng)紅派出所卻是百里挑一。只是這里的“統(tǒng)一”的打卡姿勢(shì)畫風(fēng)不免有些清奇……“蹲下”、“抱頭”，最好再帶點(diǎn)“做賊心虛”的神態(tài)。憑借打卡姿勢(shì)，坡子街派出所甚至在沒(méi)看過(guò)《守護(hù)解放西》的群體中又一次“出圈”。
作為娛樂(lè)與笑聲的代名詞，湘菜發(fā)源地長(zhǎng)沙在美食方面也名聲在外。文和友、茶顏悅色等網(wǎng)紅品牌從口味到服務(wù)都讓年輕群體愿意嘗試和買單。現(xiàn)在，搭配著有故事性的“城市景點(diǎn)”坡子街派出所，選擇長(zhǎng)沙，來(lái)一場(chǎng)讓年輕人欲罷不能的美食、綜藝雙奔現(xiàn)的度假之旅，也是家常便飯。
4沉浸式中式游樂(lè)場(chǎng)
● 西安-大唐不夜城的“長(zhǎng)紅”
當(dāng)無(wú)數(shù)人認(rèn)為大唐不夜城即將過(guò)氣的時(shí)候，它用實(shí)力證明：沒(méi)有留不下的游客，只有不努力的城市。
看看這人流量，對(duì)比幾年前，有過(guò)之而無(wú)不及！大唐不夜城，確實(shí)將流量密碼緊緊握在手中。
旅游首選哪里？很多時(shí)候，我們靠“刷”到一座城市了解它。如何讓大家頻繁“刷”到且加深記憶，是每個(gè)城市都需要做的走紅預(yù)習(xí)課。
提到西安，許多人第一反應(yīng)是歷史底蘊(yùn)深厚。十三朝古都西安的旅游招牌：有著兩千年歷史的“兵馬俑”，在抖音平臺(tái)上，相關(guān)話題播放量就高達(dá)39.6億次。但“大唐不夜城”，視頻播放量卻高達(dá)133.9億次。
首先，大唐不夜城很會(huì)營(yíng)造氛圍感。走進(jìn)大唐不夜城，整個(gè)片區(qū)人均皇室出身的程度，給了每個(gè)游客圓夢(mèng)一天大唐特供版“富家子弟”或“高貴公主”機(jī)會(huì)，仿佛進(jìn)入了一場(chǎng)大型劇本殺。
來(lái)源：@梅梅
城市景觀之外，持續(xù)性輸出熱點(diǎn)話題，也讓大唐不夜城沒(méi)有曇花一現(xiàn)，反而長(zhǎng)久被記住。
最早走紅的“不倒翁小姐姐”，通過(guò)街頭互動(dòng)表演和慢鏡頭短視頻展示，盡顯古風(fēng)古韻的一顰一笑，吸引著游客前來(lái)奔現(xiàn)打卡，同款視頻一時(shí)間層出不窮。
來(lái)源：@澤少-飛行夢(mèng)想官
同樣，“城墻金甲武士”、滿大街考古詩(shī)的“李白”、表情管理遭受挑戰(zhàn)的“石頭哥”，都是不同階段，景區(qū)和游客人為制造出來(lái)的熱點(diǎn)。
你以為的路人，很可能是大唐不夜城中，隨時(shí)隨地朝你走來(lái)、提問(wèn)詩(shī)詞歌賦的NPC李白。
“人生在世不稱意？（下半句是？）”
“不知道”“ 謝謝” “對(duì)不起”“ 真不知道……”
突如其來(lái)的文化互動(dòng)，確實(shí)打了不少游客一個(gè)措手不及，就像下圖中有禮貌但慌張（內(nèi)心：退!退!退!）的小姐姐一樣。
來(lái)源：@李白拜拜
除此之外，養(yǎng)眼的博主們一個(gè)接一個(gè)到大唐不夜城換裝打卡、短視頻持續(xù)輸出，直播間笑料不停、段子每日更新，西安用一套連環(huán)招，在互聯(lián)網(wǎng)打響了網(wǎng)紅城市名片。精致的大唐妝造搭配動(dòng)人的一顰一笑，宛如仙女下凡。
來(lái)源：@南京觀察
如何結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)打造熱點(diǎn)話題？西安通過(guò)融入古都文化，將“盛唐密盒”這一節(jié)目送到各位看官面前。刷屏各大社交平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)反饋說(shuō)明，西安確實(shí)把熱點(diǎn)玩明白了。
“盛唐密盒”以表演互動(dòng)形式為主，打開(kāi)方式因人而異，考察各位客官的造詣。舞臺(tái)上，由兩位扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員出題，并隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題。與其說(shuō)是益智類快問(wèn)快答，不如說(shuō)是一場(chǎng)Cosplay性質(zhì)的脫口秀，“梗”已經(jīng)快溢出屏幕了。
“請(qǐng)問(wèn)這位‘皇帝’，中國(guó)的南北方分界線是什么？”
“吉林”
“看來(lái)您對(duì)江山不感興趣……”
無(wú)論你給出什么答案，節(jié)目效果都由二位大人承擔(dān)，他們會(huì)替你開(kāi)解和狡辯（bushi）。
游客通過(guò)Cosplay，成為了表演中的主角，能夠獲得演員和演出的雙重體驗(yàn)，更愿意在網(wǎng)絡(luò)上傳播視頻，這也幫助大唐不夜城持續(xù)出圈。
線下氛圍感拉滿，線上短視頻引流，從精致的仿古布景和熱情互動(dòng)各顯神通的NPC，不斷制造話題，都讓大唐不夜城成了一座更適合“中國(guó)寶寶”體質(zhì)的游樂(lè)園。
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向往的生活方式
快節(jié)奏時(shí)代下，向往的生活在遠(yuǎn)方的何處？
通過(guò)一個(gè)人、一首歌、一部劇來(lái)展現(xiàn)一座城的生活方式，從而吸引人慕名而來(lái)的例子也不再少數(shù)。一屏之隔，讓不少人“蠢蠢欲動(dòng)”，也想短暫忘卻生活的瑣碎，解鎖屬于自己的城市故事。
●大理，不同的“新面孔”
大理作為老牌旅游城市，永遠(yuǎn)不缺故事。《去大理》一首歌中已經(jīng)將它塑造成救贖之地，仿佛疲憊、倦怠、忙碌的反義詞就是“大理”。
過(guò)往，大理的洱海已經(jīng)成為年輕人“逃離大城市”的人間理想去處。但在劉亦菲主演的慢節(jié)奏電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播以后，劇中的這次讓觀眾“停下來(lái)”的，不再是耳熟能詳?shù)纳n山與洱海，而是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽(yáng)邑這些“新面孔”。
無(wú)論是向往劇情中許紅豆“說(shuō)走就走”的灑脫態(tài)度，還是向往躺平休息的愜意空間，抑或是對(duì)明星本人生活狀態(tài)的追逐，許多人受到啟發(fā)與吸引，奔向大理，按下了生活的慢速播放鍵。
感受風(fēng)吹云動(dòng)的閑適，走過(guò)茶馬古道，尋一間“有風(fēng)小院”，好不愜意。大理能夠成為“逃離996”的代名詞，有賴于城市文旅資源的長(zhǎng)期規(guī)劃，在公共視野中打上了“治愈放逐”的標(biāo)簽。
近些年來(lái)，大理也抓住了村落文化的發(fā)展精髓，關(guān)注傳統(tǒng)村落與民族特色相結(jié)合，在打造“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁帶”方面漸行漸遠(yuǎn)，逐漸形成了一批具有專業(yè)水平的旅游村落，比如喜洲鎮(zhèn)桃源村、周城村，灣橋鎮(zhèn)古生村，銀橋鎮(zhèn)磻溪村，大理鎮(zhèn)龍龕村……一處又一處新的“桃花源”在等待游客的到來(lái)。這一系列舉措，都讓游客們總有新的秘境探索。
● 漠河舞廳
2020年，一首《漠河舞廳》刷屏短視頻平臺(tái)，不少人以這首BGM配上具有年代感的故事，發(fā)布視頻訴說(shuō)著情感與秘密。與以往的洗腦神曲不同，《漠河舞廳》訴說(shuō)的純粹愛(ài)情故事，讓人共情，也讓漠河這座城被人記住。
該曲以黑龍江漠河舞廳里一位獨(dú)舞老人張德全（化名）和其在5·6大興安嶺特大森林火災(zāi)中失去愛(ài)妻的故事為創(chuàng)作背景。熱愛(ài)跳舞的妻子遇難后，老人幾十年未再婚，也無(wú)子女，只是日復(fù)一日到事發(fā)地附近的復(fù)古舞廳跳舞，懷念亡妻。
《漠河舞廳》這一歌曲將遺憾與純粹完美傳唱，塑造了孤獨(dú)畫面感，東北小城的復(fù)古舞廳、孤身一人的獨(dú)舞老人、腦海里充斥著火災(zāi)與舞伴妻子……
代入自我、對(duì)于感情的期望和共情，讓漠河舞廳成為了人們想要寄宿的情感歸屬地。
與大都市的喧囂背道而馳的小城漠河，通過(guò)一首歌，將舊時(shí)光的松弛感和小城市的純粹感呈現(xiàn)給快節(jié)奏下的年輕人，也吸引了不少中年旅客在紀(jì)念日期間，來(lái)到漠河， 體驗(yàn)從前的“舞廳社交”，回憶專屬的感情故事。
曾經(jīng)漠河的景色賣點(diǎn)是“最北端”和極光，現(xiàn)在注入了情感內(nèi)涵，更加立體，個(gè)人與群相，將漠河打造成了一個(gè)有血有肉有回憶的網(wǎng)紅小城。
短視頻的快速傳播，讓大小城市的美景都可以在屏幕中盡收眼底，網(wǎng)紅旅游城市正在呈現(xiàn)下沉式發(fā)展的趨勢(shì)。從一線城市到平凡小城，想要留住游客，風(fēng)景的顏值固然重要，城市的服務(wù)也可以不斷優(yōu)化，將游客的體驗(yàn)感提升到新水準(zhǔn)。
“網(wǎng)紅城市”如何能轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅城市”？真誠(chéng)才是必殺技。年輕群體的旅游模式，正在從觀光從向休閑。越來(lái)越多純粹熱情的中小城市正在被看到，把握每次出圈的機(jī)會(huì)，將游客的體會(huì)放在首位，才能夠在來(lái)之不易的假期中打造心靈共振。
幾何爆炸的關(guān)注度下，網(wǎng)紅城市也隨時(shí)面臨著瞬息萬(wàn)變的更新迭代。人們喜歡的，不在于一個(gè)或者十個(gè)奇景，而是讓人眼前一亮的新奇體驗(yàn)或熱情態(tài)度。如何因地制宜，成為靜水流深的“長(zhǎng)紅城市”？這是每個(gè)城市都將面臨的考驗(yàn)與修煉。
References：
1.被擠爆的西安大唐不夜城，火成了“國(guó)產(chǎn)版環(huán)球影城” 來(lái)源/Vista看天下
2.網(wǎng)紅城市的自我修養(yǎng) 來(lái)源/驚蟄研究所
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